什么是广告公司?答案不言而喻，当然是广告。在传统时代，广告公司的主要产出率是电视广告(15秒主导，5秒.30秒)、平面广告(报刊杂志期刊、户外广告、终端设备延伸原材料)、少量广播节目广告进入网络时代，广告公司的产出率增加了网页制作、Flash.GIF.新浪微博稿、微信长图文、H5.小视频(1-5分钟主导)、病毒视频、微视频、表情图、APP设计方案。这是广告公司的关键工作，也是广告公司的软文和艺术设计(包括室内设计师)的想法、写作和广告作品。

　　但是在做好广告，取出好的艺术创意之前，大家首先要回应一些难题：

　　1.公司广告的效果是什么?宣传策划品牌优势或者马上卖东西是为了提升品牌形象或者提升品牌形象，获得客户的好感度吸引新用户提交订单或者刺激老客户重复购买(这也是做广告最重要的问题，因为它影响了如何做广告)

　　2.广告是给谁看的?谁是知名品牌的整体目标客户?他们有什么要求和困扰?他们的生活态度和心态是什么?(如果你不清楚地回应这个问题，你就不能做广告。这个问题涉及到公司的营销策略。

　　3.广告的基本功能是向客户传递信息，那么广告作品应该向客户传达哪些数据呢?功能齐全。或者价格低是技术领先或者质量值得信赖权威专家验证或者商品广受大家喜爱特别是充分考虑，与竞争对手相比，你有什么优势和差异?商品有什么好处?顾客关注?这涉及到品牌知名度和产品需求的问题。如果你不清楚地回应这个问题，你就不能做广告;要回应这个问题，我们需要了解公司的营销策略、市场竞争、品牌营销策略等。

　　4.广告做好后，放在哪里?公司的媒体费预算是多少?因为媒体方式不同，会危及广告作品的主要表现方式。举例来说，同样是写一个平面图广告，用来投放户外和杂志期刊，其设计方法无疑是不同的：因为户外是消化吸收的感觉，人远远地一瞥，所以户外广告不能发生那么百字，数最多一句话;而且杂志期刊是渗透感，人可以近距离仔细阅读，所以 杂志期刊广告可以详细讨论商品信息。新闻媒体决定了广告内容的数据量和呈现方式，也决定了广告本身的方式。假如公司的媒体费用预算只有几百万，那么你拍一个15秒的TVC广告是没有用的啊，因为这点钱压根就不足以投放电视机。所以广告商在做广告之前，一定要掌握公司的新闻媒体和成本预算。自然，广告公司在写广告作品之前，有很多情况要问，但我认为这四个问题是最基本、最重要的。如果你不清楚地回答这四个问题，你就不能做广告。